La afición vuelve a pelear. Los seguidores de artistas como Harry Styles y BTS informaron haber visto precios de boletos de más de $1,000 por asiento, y eso es cuando compran boletos directamente, no solo en sitios de reventa.
El costo de asistir a un concierto se ha disparado en los últimos años, lo que lo acerca más a una compra de lujo que a un pasatiempo. Podemos culpar en parte a la pandemia por aumentar el costo de ejecutar una gran producción. Y, como siempre, podemos culpar a los revendedores por comprar boletos baratos y vendérnoslos a nosotros por un precio exponencialmente mayor.
Pero el precio base de un billete ahora parece extrañamente similar a ese precio de reventa inflado. ¿Por qué? ¿Y hay alguna cantidad que no pagaremos por ver a nuestro artista favorito actuar en vivo?
En Hoy, explicadocoanfitrión y ávido asistente a conciertos, Astead Herndon, profundizó en estas preguntas con Taylor Mims, un editor de Billboard que cubre la industria del entretenimiento en vivo. Discuten los costos detrás de escena de las giras, por qué los precios no bajarán y si hay un punto de ruptura en el horizonte.
A continuación se muestra un extracto de la conversación, editado para mayor extensión y claridad. Hay mucho más en el podcast completo, así que escuche Hoy, explicado dondequiera que obtenga podcasts, incluidos Apple Podcasts, Pandora y Spotify.
Hace poco leí que Harry Styles cobraba 1.000 dólares por una entrada para un concierto. No hay problemas con Harry Styles, pero parece un precio impactante. ¿Puedes decirme qué está pasando aquí?
1.000 dólares es mucho dinero para un billete. Pero si somos completamente honestos, es bastante típico que estas grandes giras en este momento encuentren boletos en los $1,000, $2,000, etc., especialmente para esos asientos realmente valiosos. Ha ido aumentando lentamente a lo largo de los años, pero realmente se volvió normal después de la pandemia de Covid-19. Los conciertos tenían mucha demanda, todavía tienen mucha demanda, y la gente realmente quiere estar allí. Pagarán mucho dinero por tener un buen asiento en un buen concierto.
Entiendo lo que estás diciendo, pero la oferta y la demanda también eran ciertas antes de la pandemia. ¿Qué ha cambiado exactamente para que este proceso sea mucho más complicado?
La gente ha descubierto que hay una manera de hacer cola y ganar mucho dinero con estas entradas. Se ha convertido en su propio mercado. Los revendedores de entradas entran allí, compran esas entradas a un precio bajo y luego las aumentan tanto como pueden para el mercado secundario. Revende ese boleto y esa es toda su ganancia. No es tan difícil ganar mucho dinero con estos conciertos.
Pero ahora estamos viendo precios enormes en las entradas de los vendedores originales como Ticketmaster. ¿Quién fija el precio inicial de un billete y a quién debería culpar?
Eso quedará entre el artista y el agente o el promotor. Una de las grandes cosas que sucedieron durante el transcurso de la pandemia es que perdimos mucho buen personal, mucho buen equipo, porque no podían ganar dinero cuando se cerraron los conciertos y el precio de todo subió. Así que el precio de la gira (que podría ser el equipo, los suministros, los viajes) ha subido, y eso hace que el precio del billete también suba. Estos artistas tienen que recuperar los costos en algún momento.
«La situación no se está desacelerando, sólo está empeorando».
Y cuando le dices a un fan que te va a costar tanto entrar por la puerta, espera un espectáculo. Además de eso, eso significa más tiempo de ensayo. Cuesta mucho dinero estas producciones gigantes. Subir y bajar de un espectáculo en un estadio es increíblemente caro, al igual que transportar todo eso por todo el país y a través de océanos. Así que hay muchos costos que han encarecido simplemente ser un artista de gira.
¿Es también que los artistas ven estos altos precios de reventa y piensan, Oye, si la gente va a pagarlo, también podría hacerlo. Quiero decir, ¿podría ser simplemente un caso de artistas que priorizan el resultado final sobre la accesibilidad de los fanáticos?
Sí, pero tampoco es necesariamente que estén priorizando el resultado final sobre el ventilador. Es que saben que el fanático pagará ese precio de cualquier manera, por lo que el dinero también podría ir a parar a ellos. Si estás vendiendo una entrada por 200 dólares, pero se venderá por 1.000 dólares en un mercado secundario, si subes el precio de la entrada a 500 dólares, es mucho menos rentable para el revendedor de entradas, y ese aficionado iba a pagar ese precio de todos modos, si no más.
¿Cuál es el recurso para los fans que sienten que 1.000 dólares por un concierto en vivo podrían ser demasiado?
Una de las cosas que está sucediendo en todo el país en este momento es que varios estados diferentes están tratando de implementar regulaciones al respecto porque se ha ido de las manos. Y como verán recientemente en California, en Nueva York, lo que han introducido son límites de reventa. Cuando alguien compra un boleto de valor nominal, si, por cualquier motivo, no puede ir, puede revender ese boleto por no más del 10 por ciento por encima del valor nominal.
Y lo que eso hace es quitar completamente el viento al mercado de reventa, porque eso hace que sea mucho menos lucrativo estar en este trabajo, hacer esto como carrera. Es muy posible. Pero hasta ahora sólo un estado ha superado el límite de reventa de entradas: Maine.
¿Crees que habrá un punto de inflexión en el que los fans podrán decir: «Oye, ya hemos tenido suficiente», y este camino en el que estamos se invierte o al menos se ralentiza?
Definitivamente creo que si aún no hemos llegado a ese punto, nos estamos acercando mucho. No se está desacelerando, sólo está empeorando. Y creo que esta legislación realmente nos dirá dónde nos encontramos porque casi 10 estados han introducido estos límites de reventa. Incluso hace apenas un par de años, ni siquiera se podían discutir esos proyectos de ley porque hay mucho dinero del lobby en su contra. Entonces, si vemos que más estados pueden aprobar esto, eso debería indicarles que la marea está cambiando.
