¿Podría una estrella sintética muy nombrada realmente llegar a un teatro cerca de ti?
Tilly Norwood espera que sí. No, ese no es el nombre de un ejecutivo de Hollywood o un director independiente. Es un avatar generado por IA que su creador quiere poner en la pantalla grande.
Norwood no es exactamente material megavatio. Su imagen es notablemente poco difícil. La morena con ojos de ciervo y de aspecto de 20 años con una tez cálida y algo peculpida no se ve muy diferente de su influencia fotogénica promedio. Su página de Instagram es igualmente insípida, desprovista de rasgos o intereses de personalidad fuera de beber café helado y caminar por Londres. Sin embargo, su biografía tiene un mensaje sorprendente y sombrío: «O lo obtendrás o fingirás que no».
Sin embargo, la llegada de Tilly Norwood tiene a Hollywood Mad, las agencias de talentos están evitando asumir un avatar como cliente, y por ahora, Norwood parece más un truco que una amenaza real.
La semana pasada, Eline van der Velden, CEO y fundadora de la compañía de producción de IA del Reino Unido, Particle6, anunció la formación de un nuevo estudio de talento de IA llamado Xicoia en el Festival de Cine de Zurich. La nueva empresa se centrará en crear «estrellas digitales hiperreales» para películas, programas de televisión, tiktoks, podcasts, campañas publicitarias, videojuegos, al tiempo que juega los otros roles de un influencer e interactuando con los fanáticos. El lanzamiento destacó Norwood, su primera creación de clientes, que hizo su primera aparición en la cartera de partículas6 en julio.
Según Van der Velden, un ex actor, el Ingénue renderizado digitalmente ya está siendo observado por varias agencias de talentos, con un anuncio formal sobre su representación próximamente. Ya está construyendo una presencia en línea, con apariciones en varios videos e imágenes generados por IA. Particle6 también la ha colocado en diferentes «películas» y entornos públicos, flotando. Incluso tiene una cuenta de Instagram con más de 50,000 seguidores.
Cualquier emoción que Norwood sea supuestamente agitando en la industria (partícula6 podría ser una expectación de fabricación alrededor de su producto, la reacción de los actores que trabajan ha sido mucho más fuerte. El 30 de septiembre, SAG-AFTRA emitió una declaración condenando la creación de Norwood, afirmando que la Unión «cree que la creatividad es, y debería permanecer, centrada en el ser humano» y se opone al reemplazo de los artistas humanos por los sintéticos «. Van der Velden ha respondido desde entonces, reclamando en la página de Instagram de Norwood que ella «ve (s) ai no como un reemplazo para las personas, sino como una nueva herramienta».
Aún así, en medio de las alarmantes imágenes y las reacciones frenéticas, ¿Hollywood realmente necesita tener miedo de una actriz falsa?
Es seguro decir que la imagen de Norwood se ha vuelto viral durante la semana pasada, más por el pánico y el escrutinio que el interés genuino en ella como una futura mercancía de Hollywood. (Aunque, The Free Press publicó una columna elogiando la creación, al tiempo que describió de manera extraña a Norwood como una «virgen»). El zumbido comenzó después de que la fecha límite publicó un informe exclusivo sobre el nuevo estudio de talento AI de partícula6, y Van der Velden afirmó que «el 21 (siglo) se definirá por el talento sintético». Otras publicaciones comerciales de la industria del entretenimiento recogieron la historia, y las fuertes reacciones de varios actores llegaron. Además de la declaración SAG-AFTRA, la equidad sindical de los actores británicos descartó a Norwood como una actriz sino una «herramienta de IA». Emily Blunt, que actualmente está promocionando la película La máquina de aplastamientodijo en un podcast de Variety que encontró a Norwood «aterrador» y le rogó a Hollywood que «por favor deje de quitar nuestra conexión humana». Otros actores, como Melissa Barrera y Whoopi Goldberg, han condenado públicamente el uso potencial de la actriz de IA.
Las principales agencias de talentos también han respondido, cerrando en gran medida las especulaciones de que Norwood podría ser un cliente potencial. El presidente de WME, Richard Weitz, dijo que su agencia «representa a los humanos» en una conferencia para la envoltura el martes pasado. Mientras tanto, el presidente de Gersh, Leslie Siebert, dijo a Variety que «no iban a ser esa agencia» para firmar a Norwood, al tiempo que reconoce que el talento de AI será un problema recurrente y que «tienen que descubrir cómo lidiar con eso de la manera adecuada».
En un artículo para NPR, el productor y colaborador de Forbes, Charlie Fink, quien escribe sobre tecnologías emergentes en la industria del entretenimiento, dijo que es difícil imaginar a una actriz generada por IA que compite con estrellas de cine de la lista A. Dada la rapidez de las respuestas de los grandes nombres sobre la noticia de Tilly Norwood, parece que estarían dispuestos si no están equipados para defenderse, al menos más que los actores de rango. La forma en que se dirige la industria, sus actores de fondo y voz que son más vulnerables al reemplazo de IA.
Los últimos dos años, desde que Sag-Aftra se huele en huelga mientras negociaba un nuevo contrato que se ocupaba del uso de la IA generativa por parte de los estudios, han sacado a la luz estas preocupaciones, en particular, el «escaneo corporal», el proceso en el que los estudios crean copias digitales de actores de fondo para usar en escenas adicionales para reducir los gastos. El escaneo corporal está permitido bajo el nuevo contrato SAG-AFTRA con el consentimiento y la compensación de los actores, al igual que el uso de IA para el doblaje de voz bajo los mismos requisitos. Sin embargo, en el momento en que el contrato se firmó en diciembre de 2023, algunos miembros de SAG todavía sentían que las nuevas cláusulas alrededor de la IA no eran lo suficientemente protectores y contenían demasiadas lagunas.
El pánico que rodea a Norwood es quizás más una mala dirección que una reacción exagerada, dada el temor alimentado por IA que persiste en el aire recientemente. Casi al mismo tiempo que Norwood llegó a los titulares, las grandes compañías tecnológicas, como Operai y Meta, han implementado aún más tecnologías de IA destinadas a entretenernos. La semana pasada, Openai lanzó su aplicación de red social Sora, un desplazamiento interminable de Slop y Brainrot generados por IA que permite el uso de obras con derechos de autor y semejanza humana a través de profundos. Meta recientemente introdujo una alimentación de IA similar llamada Vibes.
En general, afirmar que un avatar generado por IA es la próxima chica de Hollywood «It» puede estar saltando del tiburón, pero está claro que más SLOP AI se dirige hacia nuestro camino. La hipervigilancia de la industria del entretenimiento para al menos ralentizar el flujo podría ser nuestra mejor esperanza para mantener las pantallas grandes sin pendiente.
