Ya sea que se trate de los beneficios de frotar el rayo de carne de res en la cara, ejercicios AB específicos y consejos dirigidos a la grasa del vientre, o un bailarín de Gen X que le desea alegrar a través de los movimientos de su cuerpo, los carretes de Instagram son tan variados como numerosos. Pero sí comparten una cosa en común: los espectadores a menudo piensan: «¿Qué he hecho para merecer esto?»
No es solo que la gente odie los carretes, las publicaciones de video de forma corta que se encuentran en Instagram, es que algunas personas odian los carretes hasta el punto de que lo usan para describir otras cosas que odian. Desde la música, hasta la comida y el contenido sentimental de «Boy Mom», ser considerado «perfecto para carretes» es una señal de estar fuera o desagradable; básico pero también sutilmente repulsivo. Los carretes de Instagram se han convertido simultáneamente en un adjetivo y un insulto: un tipo cursi de cosas que nadie realmente quiere ver, y una taquigrafía negativa conveniente para expresar una franja específica de disgusto.
Entonces, ¿por qué la gente odia tanto los carretes?
Antes de encontrar el uso como descriptor despectivo, el contenido en los carretes se ha caracterizado durante mucho tiempo como malo, que se remonta a su lanzamiento en 2020 como rival de Tiktok. Los usuarios con los que hablé dicen que, a diferencia de esa otra aplicación de video de redes sociales, que parece saber tanto sobre nosotros que ha llevado a las preocupaciones sobre la privacidad de la información, el algoritmo de Instagram es cómicamente desastroso. Esto es doblemente gracioso cuando tiene en cuenta la cantidad de datos que Meta tiene en todos nosotros.
Si Reels fuera un verdadero competidor de Tiktok, utilizando años y años de datos recopilados de Instagram y Facebook para crear un alimento verdaderamente extraño, sería aterrador. Afortunadamente, nadie, incluida Meta, la empresa matriz de Instagram, parece preocupada por que sea bueno.
No eres solo tú, los carretes de todos están llenos de leche cruda, advertencias de grasa del vientre y «Devil Yoga»
Como la mayoría de los usuarios de redes sociales, muchos de nosotros somos simplemente acechadores. Para los cientos de millones que usan Instagram, la mayoría nunca hará un carrete. En 2022, el Wall Street Journal obtuvo datos filtrados de Meta que indicaron que solo una quinta parte de los usuarios de Instagram realmente realizan y publica un video de forma corta en el sitio. Si bien Reels ha logrado quedarse desde entonces (y no filtrar más datos de creadores), la mayoría de los usuarios con los que hablé todavía dicen que solo los miran, a veces por accidente. Y la mayoría de los carretes que consumen, no les gusta especialmente.
Hablando con los usuarios sobre lo que sobresalió en su feed, las respuestas iban de banal a extraña; Un aluvión de cosas que nadie pidió. Escuché sobre todo, desde videos que presentan un trabajo de multitudes mediocres de comediantes aleatorios hasta la guía de infertilidad, desde las peroratas sobre cómo el yoga fue diseñado por Satanás hasta influyentes alimentarios deliberadamente desagradables, hasta una mujer que da consejos sobre cómo frenar los «urgencias de lujuria» con sentadillas de aire.
Este espejo de funhouse de las redes sociales provoca varias preguntas, como: «¿Qué hay de mí, dice que disfrutaría manchando el rayo de res en mi piel y bebiendo leche cruda y sin pasteurizar?» y «¿Parece que una persona que busca confirmación de que el yoga es una práctica demoníaca?»
Adam Moussa, editor de redes sociales, explica que los carretes que bombean videos extraños a hostiles no es una experiencia singular. Moussa funciona principalmente en periodismo de alimentos, lo que significa que no solo tiene que cortar video para plataformas como carretes, sino que también necesita estudiar qué más hay allí y qué está obteniendo vistas. Descubrió que es agresivamente poco inspirador para todos. Compara ver videos en la aplicación con Panning for Gold y saliendo con montículos de grava.
«El algoritmo se siente tan disperso, tan agresivamente malo en hacer cualquier cosa que pueda considerarse curación», dice Moussa a Diario Angelopolitano.
«Veo una repetición constante de la larga pendiente de la agricultura del compromiso, los videos que se abren con una foto de un fregadero de la cocina o un pomo de la puerta y el texto ‘me llevó 45 años aprender esto’. Mientras observa, es solo una serie de cosas al azar que se unen, haciéndole creer que está antes de una recompensa que nunca llega «, agregó Moussa.
Los carretes parecen recompensar este tipo de bordes de redes sociales. Por lo que Moussa y otros usuarios pueden decir, la plataforma parece priorizar videos con muchas vistas sobre videos que mucha gente ha disfrutado. Si bien esos dos no son mutuamente excluyentes y pueden superponerse, priorizando videos que lo mantienen observando videos que los usuarios han mejorado activamente «me gusta» parece una de las razones por las que los carretes tienen tanta reacción.
Si hubiera algún tipo de recompensa (humor, satisfacción, conmoción, etc., tal vez el Yoga-is-a-Demon-dance o los carretes de género-género-swap-super-bowl de yoga se sentirían un poco menos como lodo mental. Por lo menos, servirían algún tipo de propósito y vale la pena compartirlo, incluso si estuviera en una manera «oh wow, este video es muy malo». Pero la gran falta de impacto es lo que se siente tan frustrante.
Diario Angelopolitano contactó a Meta para hacer comentarios sobre el algoritmo de Reels y no recibió una respuesta.
¿Se conocen los carretes para personas mayores, también conocidas como millennials?
También vale la pena señalar que la división generacional en las plataformas podría estar dictando al menos parte de la insatisfacción vocal.
Jessica Grose, una columnista del New York Times que cubre la cultura de Internet y la paternidad, me explicó que debido a que las Millennials, especialmente las mujeres milenarias, dominaron a Instagram en sus primeras etapas, tiene sentido que el algoritmo y el contenido en la plataforma de redes sociales que pionera reflejarían sus intereses, especialmente a medida que envejecen. Ella señala, sin embargo, que hay una preponderancia de un tipo particular de contenido.
“Instagram era un lugar que (milenario) mamá influyentes monetizaba muy bien desde el principio. Fueron algunas de las primeras personas que realmente comenzaron a ganar mucho dinero, muchas de ellas estaban en ese tipo de espacio de bienestar, pero también consejos de mamá sencillos, o simplemente como ser una persona caliente que resulta ser madre «, me dice Grose, explicando que Instagram se convirtió en la progresión natural para los influenciadores de la maternidad que comenzaron a bloguear. Esos influencers se volvieron solo más populares a medida que sus compañeros se convirtieron en padres mismos. Una encuesta tremendamente informal de usuarios de Millennial demostró que se encontraron inundados con el contenido de la crianza, ya sea que tengan hijos o no.
Dicho esto, ya sea la maternidad, los consejos de relación, los consejos de acondicionamiento físico o los videos de cocina, el problema inherente con los millennials que hacen contenido milenario, sin importar cuán «bueno» sea, es eso, como las muchas generaciones antes que ellos, los millennials se han vuelto inevitablemente cursos.
«Los carretes pueden sentirse como estar en las redes sociales con tus padres», dice Beverly Hart, creadora e influyente, a Diario Angelopolitano. Hart es un milenio más joven, de 31 años, en la cúspide de la Generación Z. Para ella, Reels es como visitar una casa de retiro en las redes sociales. El contenido, la forma en que se presenta todo, la interfaz: todo se siente un poco anticuado, ver a las personas mayores hablar y hace bromas a otras personas mayores. Hart prefiere a Tiktok.
«El estremecimiento del milenio es difícil de ver», me dice.
¿Qué vino primero: el contenido o el algoritmo?
En el corazón de los carretes, la frustración es un escenario de pollo o huevo. ¿Cuál vino primero: el algoritmo o el contenido? Para que funcione el algoritmo SLOP de Reels, necesita una pendiente para expulsar, entonces, ¿los creadores simplemente están haciendo más y más pendiente para alimentar a la bestia? ¿O solo había una enorme cantidad de pendiente en primer lugar, y el algoritmo se adaptó en consecuencia?
Para Sharon Kim, una creadora de contenido de estilo de vida, Reels ha incentivado un tipo específico de video que hace.
«Yo, y muchas mujeres que conozco, pasaré tiempo poniendo cosas saludables, edificantes o inspiradoras de forma física o estilo de vida, pero el algoritmo ni siquiera lo empujará a .08 de mis seguidores», dice Kim, que tiene 10,400 seguidores en Instagram. «Pero si me publico en bikini o si me publico en maquillaje, de repente Instagram empujará su contenido de inmediato a que les guste a todos».
Kim, como otros creadores con los que hablé, prefiere a Tiktok, donde un clip de su padre comiendo obstinadamente se ha jugado pimientos excesivamente calientes en el Peking Gourmet Inn en Falls Church, Virginia, se ha jugado más de 766,000 veces.
El número de vistas al padre de Kim, con cuentas de sudor que se arrastran por su rostro, puede obtener la evaluación de Versus Instagram del valor superior de Kim publicándose en un bikini destaca lo que ella dice que es el Gulf entre Tiktok y los carretes. A pesar de que ambos son partes curadas de su vida, la primera le permite mostrar otras facetas de su personalidad, mientras que la segunda siente que está en encerrada. Tiktok, dice, también está mejor construida para que los videos se vuelvan virales.
«Instagram (y los carretes) es para amigos que lo conocen en Internet que pueden o no apoyarlo, y Tiktok es extraño en Internet que no lo conocen, que lo apoyan», dice Kim.
Algunos dicen que en los carretes, sin embargo, podrían encontrarse con extraños que no apoyarte.
«La sección de comentarios puede ser Juezy», dice Hart, quien hace contenido para carretes y Tiktok, sobre el meta sitio. Sus videos tienden a centrarse en la moda y la belleza, y también combinan los dos con su experiencia en política como ex empleado de la colina. Pero ella no publica sobre política en Instagram porque es demasiado divisivo, a pesar de que esos clips a menudo se vuelven virales en Tiktok. Ella teme cómo pueden ser los comentarios de Instagram: «Gracias a Dios porque soy débil, solo tuve algunos malos comentarios». La negatividad sobre los carretes podría reflejar la negatividad en Bobinas.
Videos inútiles, confiando en los gustos de una generación que pierde su factor genial, con contenido predeterminado y aburrido de creadores sin inspiración, con secciones de comentarios desagradables. No es de extrañar que los carretes se hayan convertido en un peyorativo.
Quizás la cosa más frustrantemente hilarante, ver carretes flotando en su maldad, es que todo vuelve a algo mucho más básico que cualquier diagnóstico: Meta podría arreglar carretes si realmente quisiera.
“Lo más irritante de todo esto es que las plataformas pueden desincentivar la mierda. Pueden acelerarlo o prohibirlo por completo ”, me dice Moussa, la productora de redes sociales. “Pero no lo hacen. Meta no le importa una mierda por incentivar contenido de calidad en la plataforma, de lo contrario, no permitirían un sistema que permita a los creadores y marcas que hacen que las cosas realmente valgan la pena ver para que estén tan traídos «.
Pero si Meta lo hiciera, desafortunadamente tendríamos que encontrar una nueva forma de hablar sobre carretes.
