No llames a Kylie Kelce un poco. El acrónimo de las «esposas y novias» de los atletas profesionales clasifica al podcaster, quien primero saltó a la fama como la esposa del jugador retirado de los Philadelphia Eagles, Jason Kelce. Como ella explica, la frase sugiere que «la profesión de su cónyuge también te traga».
Pero muchos en los medios están anunciando este momento como una «nueva era» para WAGS, y Kelce es solo una de varias mujeres famosas que están al frente de este Renacimiento: todos, desde tiktoker Alix Earle, quien está saliendo Owens. Luego está Taylor Swift, uno de los músicos más exitosos del planeta, que, gracias a su relación con el cuñado de Kylie, Travis Kelce, se ha convertido en el máximo símbolo del nuevo WAG.
Mientras tanto, una gran cantidad de mujeres menos conocidas están experimentando su primer gusto de la fama a través de sus relaciones con tenistas, pilotos de autos de fórmula 1 e incluso saltadores de postes. Un número considerable ha aprovechado sus vidas románticas para recibir ofertas de marca, oportunidades de podcasting y perfiles de revistas.
En general, nuestra comprensión de WAGS está evolucionando rápidamente para reconocer su propio poder social y económico. Se han transformado de los sacos de boxeo de los tabloides a un símbolo de estado atractivo. Aún así, el uso continuo del término plantea algunas preguntas complicadas: ¿por qué estamos tan interesados en definir a estas mujeres, algunas de las cuales tienen éxito independientemente, por sus relaciones con los hombres? ¿Y qué significa que podrían estar atrayendo más atención y oportunidades financieras que algunas atletas femeninas?
La fascinación del público con WAGS no es nuevo. El acrónimo se originó a través del estanque a principios de la década de 2000 para describir a las esposas y novias de los futbolistas ingleses. Tanto los tabloides británicos como los fanáticos del fútbol criticaron a las mujeres, celebridades por derecho propio, como la ex miembro de las niñas en voz alta Cheryl Cole y la ex niña de Spice Victoria Beckham por sus fiestas, gastos extravagantes y looks llamativos y maximalistas. Cuando el equipo de fútbol nacional de Inglaterra perdió la Copa Mundial de la FIFA 2006, sus socios fueron culpados en la prensa por la derrota.
En los Estados Unidos, ser un WAG podría ser una posición pública igualmente peligrosa. Desde Jessica Simpson hasta los Kardashians, han sido pintados como distracciones, buscadores de atención y portadores de mala suerte.
Sin embargo, en las últimas dos décadas, un WAG se ha convertido en un título menos involuntario y más una identidad que algunas mujeres están dispuestas a cultivar, dado que puede venir con sus propias recompensas.
Esta versión moderna de WAG-DOM se puede acreditar a los reality shows de principios de 2010 como Mierda, Esposas de baloncesto, y La vida de la corte completa de La La. Estas plataformas permitieron a estas mujeres, algunas anónimas antes de entrar en relaciones con los atletas, elaborar sus propias narraciones públicas y convertirse en personalidades notables por su cuenta.
Durante años, Ayesha Curry, esposa del armador de Golden State Warriors Stephen Curry, ha modelado lo que significa ser un «influencer de WAG», abrazando su relación pública con su cónyuge mientras construye una carrera separada como un exitoso autor y anfitrión.
Desde entonces, los influenciadores de WAG se han convertido en un elemento básico de ciertas culturas deportivas. La Fórmula 1 ha explotado en los últimos años, con una pequeña parte de esa popularidad con las elegantes mitades del deporte. Desde 2017, la audiencia femenina ha crecido del 8 por ciento al 40 por ciento. Esto se ha acreditado en gran medida a la popular serie de Netflix. Fórmula 1: Conduzca para sobrevivirque puse atención a la vida personal de los conductores y, naturalmente, a sus parejas.
Lily Herman, quien escribe la falla del motor del boletín de F1, dice que la popularidad actual de los influenciadores de WAG en la Fórmula 1 se puede acreditar a los antiguos socios de algunos jóvenes pilotos populares de 2019 a 2022, como la novia de Carlos Sainz, Isa Hernáez y la novia de Charles Lecrercer, Charlotte Sine, que aparecieron en la presentación de Conducir para sobrevivir. En 2022, Sine fue el primer WAG en el deporte en utilizar explícitamente su acceso al circuito F1 como parte de una campaña publicitaria para la marca Skincare Sunday Riley.
«Estuvieron cerca durante una era en la que el deporte vio mucho crecimiento en su base de admiradores más jóvenes, especialmente entre las adolescentes y las mujeres más jóvenes, y hubo una nueva ola de interés en la vida personal de estos jóvenes conductores», dice Herman.
Estas mujeres han inspirado páginas de fans, cuentas de Tumblr y subreddits dedicados a sus relaciones, moda y drama rumoreado. Últimamente, la organización ha adoptado completamente a WAG como personajes de apoyo reconocibles en el universo F1, que los presentan en las redes sociales e incluye en Chyrons durante las transmisiones de carreras.
El tenis también ha tratado de replicar la tubería WAG-to Influencer, aunque el deporte y sus fanáticos todavía se están calentando con la presencia de socios externos. Morgan Riddle, who’s dating highest-ranked American male player Taylor Fritz, has been making get-ready-with-me videos for tournaments and vlogging about her life on the tennis tour since 2022. Ayan Broomfield, a former college tennis player who’s dating Frances Tiafoe, and influencer Paige Lorenze, who’s dating Tommy Paul, have mimicked the same career path, transmitiendo sus vidas como menores en las redes sociales.
Herman dice que los WAG juegan un papel en «agregar dimensión» a sus socios masculinos, contribuyendo a la comercialización de ambos. «Fritz es bastante soso como figura pública sin su novia», dice Herman. «Ella ha hecho mucho más en su trabajo como influyente y creadora de contenido para que parezca multidimensional que a través de entrevistas y perfiles en solitario».
Ciertamente beneficia a WAG más jóvenes y más nuevos que ya son mujeres poderosas. Biles y Swift se han unido a sus filas y parecen enorgullecerse del papel. Beckham, ahora un exitoso diseñador de moda, también ha jugado un papel en la encendido de una nostalgia por WAGS, gracias a las populares docuseries de Netflix 2023 Beckham.
El negocio de ser un WAG sigue siendo muy tradicional
En nuestro clima político actual, el boom de WAG plantea preguntas interesantes. La investigación muestra que algunos de la Generación Z se identifican como más conservadores que sus padres. El contenido de «esposa tradicional» abunda en línea. ¿Dónde encajan los Wags?
Los influenciadores de WAG comparten algunas similitudes obvias con las personas influyentes para el comercio, las mujeres que han creado identidades lucrativas e incluso empresas al perpetuar ideas conservadoras de matrimonio y maternidad. En un ensayo sustituto, el escritor deportivo Frankie de la Cretaz argumenta que los WAG son esencialmente las transmisiones de los deportes de los hombres: «No importa cuántos negocios comiencen un WAG o cuántas organizaciones benéficas ejecuta, todavía encarna una idea heteronormativa de la familia y el lugar de una mujer en la sociedad».
Es difícil evitar el hecho de que la mayoría de los WAG son inicialmente famosos por su asociación con un compañero masculino, aunque en última instancia pueden trascender ese apego (ver la queja de Kelce sobre ser llamado WAG y considerar que su podcast, No voy a mentirdestronado brevemente La experiencia de Joe Rogan cuando debutó en 2024).
Los WAG están ganando visibilidad, mientras que las atletas más talentosas todavía están luchando por la paridad salarial y luchando por conseguir ofertas de marcas.
Pero incluso los intentos de definir WAGS fuera de sus relaciones salen un poco superficiales. Las historias sobre cómo estas mujeres están afectando los deportes se centran en gran medida en sus ofertas de marca y los seguidores. Cuando celebramos la influencia de los WAG, en su mayoría estamos hablando de su capacidad para convertir a otras mujeres en consumidores y espectadores, no atletas.
Mientras tanto, los WAG están ganando visibilidad, mientras que las atletas femeninas más talentosas todavía están luchando por la paridad salarial y luchando por conseguir ofertas de marca. En marzo, la profesional de tenis australiana Daria Saville hizo un tiktok sobre la falta de patrocinios que ella y otras profesionales femeninas reciben en comparación con los WAG de tenis. «Las jugadoras de tenis no están obteniendo esas ofertas de marca», dijo. «En realidad, son los movimientos de tenis los que encajan en la ‘estética’ en lugar de, nosotros, jugadores de tenis sudorosos».
De la Cretaz le dice a Diario Angelopolitano que el boom de WAG se hace eco de las plataformas principales de las Tradwives. «Es una extensión del feminismo» Girlboss «, la idea de que promover a las mujeres, independientemente de cómo se vea, de alguna manera es buena para las mujeres», dice De La Cretaz. «También es esta idea de que lo que sea que elija es válido, a pesar de que esas opciones no existen en el vacío».
Los WAG más visibles todavía están predominantemente en las relaciones rectas, y una gran parte de ser uno todavía implica afirmar la heterosexualidad de un atleta masculino. Como la periodista Kira Cochrane escribió en una pieza de 2010 para The Guardian sobre los Wags de fútbol, »conscientemente o no, las mujeres saben que su papel es impulsar la masculinidad de su pareja». Agregó que su presentación a menudo altamente feminizada «subraya (su) estado como posesiones, parte del paquete para futbolistas».
Los WAG, con su nueva influencia e influencia, no han obtenido exactamente un cambio de imagen total. Más bien, su ajetreo se ha vuelto más atractivo. Después de todo, representan todas las cosas que se alienta a las mujeres a estar en un momento en que la cultura convencional es más conservadora. Son Tradwives. Son Girlbosses. Son elegantes y hermosos. Sobre todo, están sentados al margen.
